近日，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》（以下简称《通知》）。《通知》强调，加强医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告监管是2025年广告监管有关重点任务之一，市场监管总局将组织依法严查“神医”“神药”广告。

近年来，我国广告产业快速发展，但医疗、药品、保健食品、医疗器械、食品等重点民生领域违法违规广告时有出现，互联网广告市场秩序仍然不容乐观，社会各方面对此反映比较集中。

《通知》从“加强医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告监管”“做好普通食品广告监管工作”“进一步规范互联网广告活动”等5个方面明确2025年广告监管有关重点任务，并部署组织依法严查“神医”“神药”广告、互联网违法广告等，切实维护消费者合法权益。

针对医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告监管，《通知》强调，要从严查处宣称保证治愈癌症、绝症或者治愈近视等误导群众健康观念、危害群众生命健康安全的违法广告。在规范互联网广告活动方面，《通知》明确，加大对“软文”广告的规范力度，依法查处借助人工智能冒充专家、学者、明星、网红等公众人物发布广告等违法违规行为。

《通知》要求，各级市场监管部门推进完善广告监管长效机制，进一步提升服务型执法能力，将整治工作与广告合规助企行动结合起来，帮助经营主体理解把握法规政策界限，增强依法合规经营意识和能力，有力维护广告市场秩序，为大力提振消费营造放心、安心、舒心的消费环境。（记者 郭婷）